广告风投背后的思考

你遇到的所有困难，都只因品牌不够强大

品牌是销量的保证，是产品溢价后产生利润的主因。技术可以超越，渠道可以抢占，唯有品牌，独占消费者心智，不可以替代。

有了知名度、成为知名品牌之后，企业能拿到的资源完全不同：

• 招聘到更优秀的人才
• 获得更好的渠道资源
• 获得更长的资金账期
• 获得更高的丰厚利润
• 获得更多的市场份额

广告风投的三重价值

• 化解资金压力：把企业最大成本项，也就是品牌建设费用，从损益表上的当期费用转化为资产负债表上的长期战略资产。
• 共担效果风险：通过 CPS 销售额分成条款把 AD-VC 的利益与企业市场增长深度绑定，从甲乙方变成品牌增长战略同盟。
• 获得战略赋能：不止于广告资源，更是品牌战略诊断、定位护航与资源协同的系统升级。